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《哆啦A梦》越南版“文化体验”：IP扩张的新路径
- 1 minutes read - 40 words越南影院近期上映了一部以越南为背景的《哆啦A梦》特别篇，该片作为《哆啦A梦：海底城堡》上映前的预热，展现了日本动画IP在全球市场的灵活扩张策略。 “phim chiếu rạp”，即“电影放映”这一核心关键词，在越南市场，正体现为一种“文化体验”的营销形式。
影片以Shizuka的愿望为出发点，将Doraemon一行人带到了越南，并围绕Hội An的灯笼节、Hà Nội的街景、 Quảng Ninh 的 vịnh Hạ Long 湾以及HCM City 的地标展开了故事。 这一设定并非简单的场景堆砌，而是对越南本土文化的巧妙融入，通过美食（ bánh mỳ, cơm tấm, bánh đúc, bánh tráng nướng）和生活场景（摩托车交通、街头小贩）的呈现，构建了一个充满趣味和文化气息的越南“背景”。
值得注意的是，该特别篇的上映与《哆啦A梦：海底城堡》的院线同步，并伴随“Cùng trang trí nào!” 涂色比赛等活动，进一步扩大了影片的影响力。 这种“IP+”的模式，将动画内容与线下活动相结合，增强了观众的参与感和黏性。
此次越南版《哆啦A梦》的成功，表明动画IP的海外扩张并非仅限于简单的翻译和配音，更需要对当地文化进行深度理解和本土化改编。 影片的成功，为其他动画IP在越南市场拓展提供了有益的借鉴。 这种以“文化体验”为核心的营销策略，将继续在越南乃至全球的动画市场中发挥重要作用。
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