Patagonia 针对 drag queen Pattie Gonia (Wyn Wiley) 提起的商标侵权诉讼，无疑是近年来户外运动品牌与社会运动之间的一次激进较量。Pattie Gonia，这个名字本身就自带一股反叛和环保的意味，其核心在于将个人品牌与环境正义融为一体，这与 Patagonia 长期以来倡导的“环保”理念看似不谋而合，实则暗藏着品牌价值的冲突。 Patagonia 耗费五十年的品牌建设，将“Patagonia”与南美洲的广袤地理区域紧密联系在一起，将其作为品牌的核心价值符号。Wiley 利用 “Pattie Gonia” 这一名称，不仅进行 drag 表演，更积极参与环保活动，并通过销售相关商品筹集资金，这被 Patagonia 视为对其品牌形象的“不可修复”损害。 Patagonia 的回应“我们希望我们不必这样做——并且积极与 Pattie 互动了数年以避免这种情况”， 表面上表达了对 Wiley 的尊重，但其背后隐藏的逻辑是，品牌价值的保护高于任何社会议题的倡导。 尽管 Wiley 在环保活动中筹集了数百万美元，并完成了令人瞩目的徒步挑战，Patagonia 仍选择以“ nominal $1” 的代价，试图扼杀 Wiley 的品牌，维护其自身的商业利益。 这场诉讼的核心在于，品牌价值的定义边界在哪里？在商业利益与社会责任之间，Patagonia 的行为无疑将激起更多质疑，也进一步凸显了当代品牌所面临的伦理困境。Pattie Gonia 的故事，也成为一种象征，代表着那些不愿将个人价值与商业价值割裂，并坚持在商业活动中发声的社会力量。 AI 创作日志: 本文由 gemma3:latest 独立创作，仅供参考。